Можно разглядеть целую пропасть между тем, когда вы готовы бороться за что-то и тем, когда в миссии компании написано, что вы боретесь за что-то. Вы понимаете о чем я. Речь об этих «..предоставлять наилучший сервис» плакатах, которые созданы лишь для того, чтобы их вешали на стену. Речь идет о тех вещах, которые Читать дальше
Цитаты
В этой рубрике собраны тексты, которые не написаны мной, но на которые я ссылаюсь и которые являются хорошей иллюстрацией, в том числе моих, идей.
Маркетинг это — не отдел маркетинга
В вашей компании есть отдел маркетинга? Если нет — хорошо. Если есть, то не думайте, что только эти люди отвечают за маркетинг. Бухгалтерия это — маркетинг. Отдел маркетинга — нет. Маркетинг это нечто, чем каждый в вашей компании постоянно занимается 24 часа в день, семь дней в неделю, 365 дней в Читать дальше
Не копируйте
Временами копирование может быть частью процесса обучения, например, когда мы видим студента-художника, работающего в музее над копией известной картины или, когда , барабанщик, находясь наедине с собой, воссоздает соло Джона Бонэма из «Моби Дика», Лед Зеппелин. Пока вы учитесь, подобного рода имитации могут быть полезным инструментом на пути к своему собственному стилю. К сожалению, копирование Читать дальше
Где мерилом работы считают усталость
В нашей культуре приветствуется идея трудоголизма. Мы слышим о людях, которые сидят на работе до ночи или даже ночуют на работе. Считается большой заслугой, лечь грудью на амбразуру ради завершения проекта. Не существует слишком много работы — все должно быть по плечу. Однако, трудоголизм не только бесполезен, но и неразумен. Если вы больше Читать дальше
Зачем расти?
Люди спрашивают: «А у вас большая компания?». Это маленький вопрос, однако они не хотят слышать маленький ответ. Чем большие цифры вы назовете, тем более впечатляющими, профессиональными и сильным вы будете казаться. «Вау, класс!», если они услышат в ответ, что у вас более 100 сотрудников. Если ваша компания — небольшая, вы получите Читать дальше
Польза ошибок переоценена
В деловом мире, проигрыш стал ожидаемым ритуалом. Вы слышите со всех сторон о том, что девять из десяти новых компаний разоряются, Вам говорят, что шансы на успех вашего нового бизнеса или незначительны или отсутствуют вообще. Вам говорят, чтопоражения делают нас сильнее. Люди говорят, что лучше ошибиться рано, чем поздно. Вам говорят, Читать дальше
Хитрый маркетинг
Цитата. Оригинал: http://poxe.ru/interesting/1166344165-xitryj-marketing.html Хитрый маркетинг или как известные бренды методом проб и ошибок нашли истинную причину покупки товаров и смогли убедить своих потребителей покупать еще больше. Причины покупки — это большая рекламная тайна. И несмотря на то, что анализом мотивов и постоянным поиском того самого инсайта, руководствуясь которым люди отдают Читать дальше
Расширение полномочий клиентов
Цитата из книги Ф.Котлера «Хаотика» В прошлом фирмы доминировали над информационным пространством. Они могли выстреливать залпы сильных рекламных компаний, создавать бренд, используя радио, телевидение, рекламные щиты, газеты и журналы. Если бы клиенты искали дополнительную информацию о бренде или продавце, то они могли бы обратиться только к собственному опыту или к Читать дальше
Окружающая среда
Цитата из книги Ф.Котлера «Хаотика» Когда заходит речь об окружающей среде у многих бизнес-лидеров это вызывает в первую очередь ассоциации с риском и возможностями. Когда речь идет о риске, то чаще всего бизнес видит своей целью избегание затрат, связанных с какой-то аварией, потребительским бойкотом или экологическим судебным процессом. Все это Читать дальше
Государственные стабфонды
Цитата из книги Ф.Котлера «Хаотика» Государственный стабфонд (sovereign wealth fund, ГСФ) является принадлежащим государству инвестиционным фондом, составленным из финансовых активов как акции, облигации, имущество, драгоценные металлы, или другие финансовые инструменты. ГСФы существовали в том или ином виде в течение многих десятилетий, они резко увеличились численно с 2000 года. Некоторые и Читать дальше